Cena Věry Jirousové je určená mladým začínajícím a již etablovaným kritikům a kritičkám výtvarného umění. Chce upozornit na důležitý a v českém prostředí dosud málo reflektovaný obor, podpořit začínající autory a pomoci jim při hledání příležitostí pro publikaci jejich textů. Současně chceme touto cestou poukázat na práci autorů, kteří se v oblasti umělecké kritiky dlouhodobě aktivně pohybují a spoluutváří tak kulturní prostředí u nás.
 
Formát soutěže, v případě kategorie mladých kritiků, respektive ocenění dosavadní práce v případě druhé kategorie, by měl vedle výslovného ocenění konkrétních osobností, které osobitým způsobem rozvíjí obor kritiky, především poukázat na množství přístupů a možností zosobňujících pojem kritiky výtvarného umění dnes.
 
Snahu motivovat další autora a zároveň možnost reflexe pro aktivně působící kritiky a kritičky nikoliv jen samotným oceněním, ale i skrze bohatý doprovodný program k jednotlivým ročníkům Ceny Věry Jirousové.